メルマガ集客成功のカギは動画活用にあり！

こんな人におすすめ

メルマガの成果を最大化するためには、動画活用がおすすめです。

本記事では、中小企業経営者や個人事業主の方々に向けて、メルマガ配信における動画活用のポイントを解説します。動画の情報量や非言語情報の効果、目的の明確化、制作のポイントなど、具体的なアプローチをご紹介します。さらに、動画の配置や演出の重要性にも触れます。

メルマガの開封率や読了率、クリック率を向上させ、効果的な集客や売り上げ向上につなげる方法をご紹介します。動画の力を最大限に活かし、メルマガの成果を飛躍的に向上させましょう。

　

動画のメリットと効果

　

1.情報量の豊富さ

動画は文字や静止画像よりも多くの情報を視覚的に伝えることができます。さらに映像や音声が組み合わせることで、製品やサービスの特徴や使い方、メリットをより具体的に伝えることができます。

メルマガの場合、1ページに表示される情報の量は平均して200ワード程度ですが、1秒間の動画には平均して約200ワード分の情報が詰まっていると言われています。つまり、1分の動画は約3600枚のWebページと同等の情報量を持っていると言えるのです。

そしてテキストだけの情報に比べると、なんと5000倍の差があると言われています。

　

2.非言語情報の伝達力

動画は表情やジェスチャー、音声のイントネーションなど、非言語的な要素を活用して情報を伝えることができます。これにより、感情や雰囲気をよりリアルに伝えることができ、商品やサービスへの熱意など、抽象的な内容も視聴者へ伝わり、共感や興味を引きやすくなります。

　

3.開封率の向上

メールやSNSで動画を使ったコンテンツを送ると、受け手は通常のテキストよりも興味を持ちやすくなります。動画のサムネイルやタイトルが魅力的であれば、開封率が高まる傾向があります。

読者がパソコンで分割表示した際に、動画が表示されるとインパクトがあるため一瞬、手が止まって続きが気になり開封率がアップします。

図．メルマガ分割表示のイメージ（下書き画面でごめんなさい…）

すぐにインパクトのあるメッセージや結論が再生されると、より開封されやすくなります！

　

4.読了率の向上

読了率とは「最後まで読んでもらえたかどうか」です。

動画は視聴者にとって情報を受け取りやすく、視聴者が最後まで視聴する傾向があります。テキストよりもユーザーエクスペリエンス(UX)が高く、興味を持った視聴者は最後まで視聴しやすいです。

　

5.クリック率の向上

動画は視覚的な魅力を持ち、CTA（Call to Action）を含めたリンクやボタンの表示が効果的です。視聴者は動画を視聴した後にアクションを起こしやすくなり、サイトへのクリック率が向上します。

動画内で特典やクーポン情報を紹介することで、視聴者にとっての付加価値が生まれ、サイトへのアクセスや商品購入などのコンバージョンが促されます。

また、動画の中で明確な指示を行い、視聴者に次のステップを促すことで、興味を持った人々が続いてアクションを起こしやすくなります。クリック率の向上は、ビジネスの成果を高める重要な要素となります。

　

目的を明確にする

動画をどのような目的で活用するのかを明確にすることが重要です。具体的な目的を設定することで、効果的なメッセージやCTAを盛り込むことができます。

目的は、資料のダウンロードや無料相談の問い合わせなど、具体的なアクションにつなげることが望ましいです。たとえば、商品の魅力を伝える動画を作成する場合、メルマガ読者に資料のダウンロードを促すといった目的を持つことが考えられます。

目的を明確にすることで、動画の制作や配信において、必要な情報やコンテンツの選定が容易になります。また、視聴者にとっても明確なメッセージが伝わりやすくなり、目的達成への誘導効果が高まります。

動画を活用したメルマガでは、目的を明確に設定し、それに合わせた内容やCTAを組み込むことで、効果的な配信を実現できます。目的を見失わず、ターゲットに対して的確なメッセージを届けることを意識しましょう。

　

動画制作のポイント

1.短い尺でポイントを伝える

メルマガは読者の時間と注意力が限られていますので、短い尺でコンパクトにポイントを伝えることが重要です。クリアなメッセージを伝えるために、要点を絞り込んでシンプルにまとめましょう。

そして、詳細ページや購入の案内へ繋げます。

2.なるべく上部に配置

動画の配置において、重要なポイントは「上部に埋め込み、動画の存在に気付いてもらうこと」です。上部に動画を配置することで、メールの開封後にすぐに目に入るようになります。

また、動画の存在を明示するために、目立つ場所に再生ボタンやサムネイルを配置すると効果的です。視覚的な刺激を与えることで、読者の関心を引き付け、動画へのアクセスを促すことができます。

これにより、動画の視聴率とクリック率を向上させることができます。

3.クーポンやお得情報を紹介してリンクアクセスを促す

メルマガ内の動画では、クーポンやお得情報を紹介することで、読者の関心を高め、リンクアクセスを促すことができます。

動画内で具体的なクーポンコードや割引情報を提示し、リンク先へのアクセスを促しましょう。これにより、読者が行動に移しやすくなります。

タイトルに
「クーポン情報あり」
「動画内でクーポンコードを紹介しています」
「動画で分かりやすく解説！」
など動画やクーポンの存在をアピールすることも忘れないように注意してください。

　

まとめ

メルマガの成果向上には動画の活用が重要です。情報量や非言語情報の伝達力により、開封率や読了率を向上させ、クリック率を増やすことができます。

目的を明確にし、資料のダウンロードや無料相談への誘導を意識して、短い尺でポイントを伝え、クーポンやお得情報を紹介してリンクアクセスを促しましょう。

これらのポイントを押さえ、メルマガ配信に動画を効果的に活用すれば、ビジネスが一気に加速します！